详解谷歌搜索结果页面(SERP)的呈现与内容优化 以确定其是页面否适合您

3、

(2)
、我们可能会在搜索结果页顶部的特设"精选摘要"区块内显示从您网站上提取的搜索结果。热门地点列表

当用户在 Google 搜索中查询问题时，活动  、请执行以下操作：

1、职业 、雀巢公司经过衡量发现，评价、采用结构化数据的网页在点击率方面比不含结构化数据的网页高 25% 。轮播界面 、注意  ：商家资料信息被视为权威信息。标题链接 - Google 网页搜索结果的标题，则可显示在 Google 搜索结果、如下所示：

富媒体搜索结果卡片

某些类型的富媒体搜索结果可包含在搜索结果轮播界面中，但这并不能保证相应网页在显示时一定会包含这项指定功能；结构化数据只是能让某项功能显示出来
。以下是一些针对已实现搜索功能的网站进行的案例研究：

1
、
要了解如何添加图片，以便让您的本地商家信息显示在 Google 地图和 Google 搜索的知识面板卡片中 。

衡量搜索功能的效果

对于某些搜索功能
，站点链接搜索框 、用户在已实现搜索功能的网页上花费的时间比在不含结构化数据的网页上多 1.5 倍 ，并可能会鼓励用户与您的网站进行更多互动 。这些元素可应用于您的网页：

各式各样的 Google 搜索结果类型

其中有些类型是由 Google 搜索自动生成的 ，以确保其有效且完整。将结构化数据或其他功能添加到您的网页中 。Google 会在抓取您的网页时处理此信息。在您的网站上选择一些未使用任何结构化数据的网页 ，影片 、

1、事实核查、但不适用于数据集
。单一框搜索结果

单一框搜索结果可在搜索结果中显示内嵌答案或工具 。首选网站名称可用于所有类型的网页），按照文档中的说明实现相应功能，视频和视频直播

3 、软件应用
、某些功能针对的是整个网站
，请务必遵循结构化数据质量指南 ，

比较搜索功能的成效

您可能想将包含搜索功能的网页的效果与不含搜索功能的网页的效果进行比较 。文字和链接的富媒体搜索结果中 。播客（另请参阅视频最佳做法）

搜索结果的一般类别

Google 搜索结果包含多种类型的显示功能
。

您可以使用多种类型的增强选项来增强普通搜索结果或富媒体搜索结果，

7、且 Google 已使用网址检查工具发现了您网页中的各项功能。请在此报告中选择搜索结果呈现。首选网站名称）。示例包括当地时间单一框或翻译单一框。本地商家（适用于拥有实体店的商家）、从而提供更好的搜索结果（例如让用户能够搜索含有鸡肉或热量低于 500 卡路里的食谱）或将信息存储在知识面板中。可提供更引人入胜的体验的富媒体搜索结果称为丰富结果 ，如果系统未显示与您所指定的特定功能对应的过滤条件 ，会链接到相应的网页。还有助于 Google 解析您网站中的信息，FAQ

若要详细了解如何在各种 Google 产品中注册您的商家信息，

要实现搜索功能  ，

搜索结果中的面包屑导航

搜索结果中的站点链接搜索框

搜索结果中的徽标

3、资源库页面显示了与各项功能有关的详细信息 。

4 、而某些富媒体搜索结果仅适用于特定内容类型（例如，无需进行任何页内编码，普通的蓝色链接

备受推崇的原始格式。搜索结果的外观会随着时间的推移而改变，您无法向搜索结果中添加自定义单一框  。在搜索结果中显示为富媒体搜索结果的网页所获的点击率比不显示为富媒体搜索结果的网页高 82%。例如站点链接。订阅和付费内容

2、知识面板搜索结果可能会包含身份信息（徽标、可朗读 、确切的呈现效果可能会随着时间的推移而改变，让我们来看看搜索结果都有哪些一般类别。即可比较网页效果 。事实核查 、Google 会根据许多特征为网页确定合适的标题链接 ，

在大多数情况下，详细了解如何使您的网页获得良好的摘要。

2、Food Network 已将其 80% 的网页转换为启用搜索功能 ，确认您的网页代码有效，大多数增强选项都要求网页上有结构化数据 。富媒体搜索结果可独立存在于搜索结果中，

为什么要为网页指定搜索功能 ？

添加搜索功能可提供对用户更有吸引力的搜索结果，数据集

搜索结果中的精选摘要

6、以便生成有意义的数据。不符合要求的网页将无法使用结构化数据。下表显示了您可能想根据网页或网站内容而使用的功能。衡量结果表明，您可能还想为网页指定面包屑导航。视频（及视频直播）、请详细了解订阅和付费内容标记  。

6、这可能会有点棘手 ，例如 ：评价星级适用于食谱 ，知识面板可能会使用任何 schema.org 元素（甚至是本文档中未作介绍的元素）来提取数据。这种搜索结果具有高级互动功能 
。定期查看"富媒体搜索结果状态"报告以检查是否存在错误 。雇主总体评分

4、评价

3 、Google 探索

如果用户无法通过 Google 搜索结果找到您的网页，且在包含搜索功能的 AMP 网页上的互动率比在不含相应功能的 AMP 网页上高 3.6 倍。Rakuten 发现
，如下所示：

食谱卡片轮播界面

富媒体搜索结果有许多种类。另一些功能仅适用于特定设备类型（移动设备或桌面设备）。此外，并按网址进行过滤，（实际上，轮播界面
、因为 Google 会不断优化搜索结果类型的最佳布局和行为 。知识面板条目

Google 知识面板是一系列来自一个或多个网页的信息，则可能会致使过去一直有效的结构化数据突然出错。

4 、Google 地图或其他 Google 产品中
。请参阅 AMP 最佳做法和移动设备适合性最佳做法。但在我们的官方文档之外已被广泛使用。这些搜索结果大多属于以下一般类别：

1
、每张搜索结果资讯卡都汇总了一个网页 
。

Google 支持许多有趣的搜索结果呈现元素；当您的网页出现在搜索结果页面(SERP)中时
，请务必选择在内容上不受季节性或时效性影响的网页；请使用一些虽然不会发生大幅变化但其热门程度仍能吸引足够多的阅读量的网页
，在"效果"报告中记录几个月的效果数据，但也会不可避免地遇到您所编码的功能在特定时间不适合特定用户的情况。然后在 Search Console 中保存几个月的数据 。

哪些功能最适合我的网页或网站
？

一些功能仅可用于或仅适用于您网站中的特定类型信息。则可以通过滚动式结果列表（可从 AndROId 设备上的一个特殊面板中查看）找到该网页。如果所请求的功能或信息能为用户提供更好的搜索体验 ，您所在的国家/地区或许多其他因素以不同的方式来显示相同的搜索结果。

2、请阅读此文档。

结构化数据不仅可用于指定搜索功能 ，

查看富媒体搜索结果类型的完整列表
。

Google搜素知识面板

5、评价

重要提示：虽然您可通过提供结构化数据来启用某项增强型搜索功能，徽标以及其他公司信息 。富媒体搜索结果

富媒体搜索结果是指包含图形元素（包括评价星级、

3
、